编者按
2026年是“十五五”开局之年，也是中国经济向消费驱动型增长模式深度转型的关键节点。正在举行的全国两会政府工作报告提到：2025年我国社消零总额首次突破50万亿元，消费对经济增长贡献率达52%。
广东高质量发展大会则指明方向——以“两业融合”为钥，让制造业之强牵引服务业之优。立足湾区、放眼全国，南都湾财社推出“点睛2026——消费行业观察”，透过十大维度，在结构性变革中探寻中国消费的韧性与生机。
2025年，中国化妆品产业交出里程碑式答卷：经初步核算，去年全行业全渠道交易额达11042.45亿元，同比增长2.83%，市场规模首次突破1.1万亿元大关。更值得关注的是，国货品牌以持续五年的强势增长彻底改写市场格局——本土企业市场份额从2022年首超50%后一路攀升，2025年进一步增至57.37%。
步入2026年，消费决策逻辑的深度转变，驱动行业增长动力结构性转型。2025年-2026年开年，多家国货美妆企业加速冲刺IPO，资本市场迎来国妆上市潮。与此同时，AI技术深度赋能研发与供应链，推动"精准护肤"革命；以敏感肌修护、成分为王的"功效护肤"赛道爆发式增长，成为国货打破溢价壁垒、抢占高端市场的关键突破口。国货美妆正以技术升维重塑增长逻辑，开启从规模扩张向价值跃迁的新周期。
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